Google Ads (AdWords)
Czym jest reklama Google Ads?
Adwords, czyli inaczej linki sponsorowane, to reklama w wyszukiwarce Google, która wyświetlana jest w wyznaczonych miejscach w wynikach wyszukiwania. Pojawia się ona w tzw. płatnych wynikach, a model jej wyświetlania oparty jest na systemie PPC (Pay Per Click).
Oznacza to więc, że reklamodawca płaci za jej każde kliknięcie (w przeciwieństwie do pozycjonowania, gdzie ilość kliknięć w wynikach Google nie ma znaczenia).
Uszyjemy kampanię na miarę Twoich potrzeb!
Poznaj naszą ofertęKampanie linków sponsorowanych pozwalają świadomie inwestować swoje pieniądze, ponieważ wybierając ten model reklamy, sam ustalasz koszt kliknięcia w reklamę (na zasadzie licytacji „kto da więcej”), wybierasz jej zasięg i swoją grupę docelową.
Dzięki odpowiedniemu dostosowaniu słów kluczowych, masz możliwość znacznego zwiększenia popularność marki oraz liczby konwersji.
NAPISZ do nas a przygotujemy ANALIZĘ POTENCJAŁU kampanii w Google AdsAdwords vs. Pozycjonowanie stron (SEO)
Linki Adwords wyświetlają się w płatnych (nieorganicznych) wynikach wyszukiwania i są oznaczone zielonym skrótem „Ad” (choć to może się zmieniać). Wyświetlanie takich reklam na samej górze wyników wyszukiwania możliwe jest niemal natychmiast po prawidłowym skonfigurowaniu kampanii, a czas wyświetlania się linków jest zależny wyłącznie od Twoich potrzeb i oczywiście budżetu, jakim dysponujesz.
Pozycjonowanie stron trwa dłużej, a jego efektem jest wyświetlanie linków w naturalnych (organicznych) wynikach wyszukiwania Google. Na to jednak, aby link do Twojej strony pojawił się w odpowiedzi na konkretne słowo kluczowe, wpisywane przez użytkownika, trzeba stale pracować – efekt widoczny jest często po kilku tygodniach, a nawet miesiącach od rozpoczęcia procesu. Wszystko zależy w głównej mierze od branży i konkurencyjności. Może to być jednak bardziej opłacalne od linków sponsorowanych (zwłaszcza w konkurencyjnych branżach).
Kiedy warto skorzystać z linków sponsorowanych?
Linki sponsorowane są rozwiązaniem dla tych osób, które nie chcą czekać i potrzebują reklamy tu i teraz, np. kiedy rozpoczyna się sezon i konieczne jest przyciągnięcie nowych klientów albo w przypadku potrzeby sprzedaży zalegającej w magazynie serii produktów.
Oczywiście Adwords może być również sposobem na długofalową reklamę marki albo oferty. Znakomicie sprawdza się zarówno jako samodzielna kampania, jak również uzupełnienie innych działań marketingowych - łącznie z pozycjonowaniem strony. Sprawdź naszą ofertę na pozycjonowanie stron.
Skuteczna reklama Adwords
Aby móc cieszyć się efektywną kampanią Adwords, która przynosi konwersje i zwiększa świadomość marki, należy wiedzieć w jaki sposób skonfigurować reklamy, na co zwracać uwagę i jak wybrać słowa kluczowe. Konieczna jest też wiedza na temat miejsc, w jakich ma się wyświetlać reklama, komu ma się pokazywać i w jakim czasie – wszystko to można uzyskać za pomocą jednego panelu w Google, jednak jego dobre poznanie jest bardzo czasochłonne. Podobnie jak analizowanie kampanii. Dlatego też niezbędne jest skorzystanie z usług specjalistów.
Dla kogo jest Adwords?
Dla małych, średnich i dużych przedsiębiorstw, które chcą zaistnieć w Internecie i zyskać nowych klientów. Jednym słowem – kampanie linków sponsorowanych są dla wszystkich, którzy nie chcą długo czekać na pojawienie się reklam i mają konkretne cele. Albo po prostu chcą zbudować pozytywny wizerunek swojej marki.
Od czego zacząć kampanię linków sponsorowanych?
Przede wszystkim – od ustalenia celów biznesowych, bo tylko pod ich kątem możliwa będzie odpowiednia konfiguracja kampanii Adwords. Konieczne jest ustalenie najlepszych słów kluczowych oraz podstron, które będą wyświetlać się użytkownikom, określenie zasięgu wyświetlania linków sponsorowanych, grupy docelowej i kosztu kliknięcia reklamy oraz wielu innych elementów.
Warto przy tym przeprowadzić analizę konkurencji i skupić szczególną uwagę na wyborze słów kluczowych oraz ich dopasowania – często jest to klucz do osiągnięcia sukcesu w Adwords.
Podstawowe definicje:
Budżet dzienny
Kwota, jaką reklamodawca jest w stanie wydać na reklamę jednego dnia. W kampanii linków sponsorowanych płaci się za każde pojedyncze kliknięcie, a po wyczerpaniu dziennego budżetu, reklamy przestają się wyświetlać. Nie ma więc mowy o tym, by przekroczyć zaplanowaną kwotę.
Cost Per Click (CPC)
Cost Per Click, czyli koszt jednego kliknięcia – kwota, jaką reklamodawca płaci, gdy użytkownik kliknie w jego reklamę. Możliwe jest ustalenie maksymalnego CPC, ale rzeczywista kwota jest zwykle niższa. Im wyższa jakość reklam, tym zwykle CPC jest niższe.
Rodzaje reklam
Reklamy AdWords to nie tylko te tekstowe, wyświetlające się w wynikach Google. W zależności od celów biznesowych, możesz również postawić na reklamy dynamiczne, graficzne, video czy reklamy konkretnych produktów. Mogą one wyświetlać się również na stronach sieci partnerskiej Google.
Konwersje
Akcje, jakich podejmuje się użytkownik strony, który trafił na nią po kliknięciu w link sponsorowany. Konwersją może być skontaktowanie się z firmą, zakup produktu, pobranie pliku itd. Liczba i jakość konwersji mają największy wpływ skuteczność kampanii Adwords.
Kierowanie reklam
Ustalenie komu, gdzie i w jakich godzinach mają wyświetlać się reklamy. Możliwe jest kierowanie demograficzne, na lokalizację, na miejsca docelowe, a nawet według zainteresowań czy tematów – dzięki temu otrzymujesz pełną kontrolę nad swoimi reklamami.
Conversion Rate (CR)
Conversion Rate, czyli współczynnik konwersji – bardzo istotny współczynnik określający, jak dużo osób klikających w reklamy, podejmuje się działań na stronie. Im wyższy jest ten wskaźnik, tym kampania Adwords jest bardziej efektywna.
Jak użytkownicy widzą reklamy Adwords?
Reklamy Adwords mogą wyświetlać się w przeróżny sposób. Najpopularniejsze są oczywiście te tekstowe, które ukazują się użytkownikom w wynikach wyszukiwania Google. W SERP pokazują się też reklamy konkretnych wyrobów (kampanie produktowe).
Reklamy Adwords mogą posiadać również formę video lub grafik (bannerów) i mogą pojawiać się na przeróżnych stronach internetowych, wchodzących w skład sieci partnerskiej Google czy też w filmach na YouTube. Reklamodawca decyduje o kształcie i formacie swojej reklamy – powinna być ona stworzona pod kątem celu biznesowego i rodzaju prowadzonych działań promocyjnych.
Kiedy Adwords daje konwersje?
Przede wszystkim wtedy, gdy reklamy posiadają odpowiednią jakość – zarówno pod kątem treści, dopasowania do strony docelowej, jak również potrzeb potencjalnych użytkowników. Konwersje pojawią się wtedy, gdy reklamy trafią w odpowiednie miejsca i do konkretnych osób, potencjalnie zainteresowanych ofertą.
Pamiętaj, że konwersja konwersji nierówna – czasami nawet ich duża liczba nie będzie dla Ciebie zyskowna, np. kiedy Twoim celem jest sprzedaż produktów, a klienci tylko pobierają Twój katalog z ofertą. Dlatego tak istotne jest właściwe zoptymalizowanie kampanii linków sponsorowanych już na samym początku.
Jaki zasięg musi mieć reklama Adwords?
Adekwatny do skali prowadzonych działań reklamowych oraz rzeczywistych celów biznesowych. Możesz reklamować się na cały kraj, a możesz również na pojedynczą miejscowość – wszystko zależy od tego, czy zależy Ci na osiągnięciu sukcesu lokalnego, czy na szerszą skalę.
Pamiętaj przy tym o określeniu odpowiedniej grupy docelowej – możesz wybrać komu będą wyświetlały się reklamy, np. pod kątem zainteresowań, wieku czy płci. Wszystko to może mieć decydujący wpływ na sukces w Adwords.
Jak dopasowywać słowa kluczowe?
Wybór odpowiednich słów kluczowych do kampanii linków sponsorowanych to nie wszystko. Niezbędne jest jeszcze określenie rodzaju dopasowania (np. wykluczające, ścisłe, przybliżające) – dzięki temu reklamy wyświetlać się będą np. na bardziej rozbudowane hasła, uwzględniające zdefiniowane słowo. Albo wręcz przeciwnie – nie będą wyświetlać się na konkretne kombinacje tych haseł!
Dopasujemy słowa kluczowe za Ciebie! Napisz do nas!Sieć reklamowa Google
Sieć reklamowa Google to zbiór witryn, należących do giganta z Mountain View, gdzie również mogą wyświetlać się Twoje reklamy Adwords – zarówno w formie tekstowej, jak również graficznej czy video. Na sieć reklamową Google składają się ponad 2 miliony witryn, w związku z czym Twoje reklamy mogą docierać do 90% użytkowników Internetu!
Czym jest remarketing?
To bardzo istotna metoda reklamowa, dostępna w kampaniach linków sponsorowanych. W uproszczeniu polega ona na tym, że reklamy „wracają” do użytkowników, którzy już raz je zobaczyli. Możliwość takiego wyświetlania reklam sprawia, że masz szansę ostatecznego nakłonienia do zakupu klienta, który wcześniej z różnych względów zrezygnował ze skorzystania z oferty.
Jakie efekty daje skuteczna kampania AdWords?
Inwestujesz świadomie
Wiesz jaką kwotę płacisz za pojedyncze kliknięcie swojej reklamy i ile musisz zapłacić, aby wyświetlała się w Google. Samodzielnie ustalasz też budżet dzienny swojej kampanii Adwords!
Docierasz do określonej grupy klientów
Również Ty decydujesz komu wyświetlać się będą reklamy, a więc masz pewność tego, że ukazują się one wyłącznie osobom, które są potencjalnie zainteresowane Twoją ofertą.
Pojawiasz się na szczycie Google – kiedy i jak długo chcesz
Nie czekasz tygodniami na pierwsze efekty pozycjonowania i już po starcie kampanii Adwords jesteś widoczny w Google. W tym czasie budujesz swoją markę i zdobywasz nowych klientów.
Budujesz markę i sprzedajesz więcej
Widoczność w Internecie to podstawa popularności i lepszej sprzedaży. Adwords umożliwia Ci to, a dzięki specjalnym narzędziom analitycznym, możesz cały czas doskonalić swoje kampanie.
Jak pracujemy?
W oparciu o dokładną analizę Twoich celów biznesowych oraz konkurencji. Korzystamy z odpowiednich narzędzi analitycznych, a każdy kolejny krok, jaki stawiamy, jest przez nas dokładnie przemyślany. Dysponujemy zespołem specjalistów, posiadających wiedzę i doświadczenie, dlatego jesteśmy w stanie pomagać Klientom z różnych branż i niezależnie od celów biznesowych czy wielkości prowadzonego biznesu. Do każdej kampanii podchodzimy w pełni indywidualnie i poświęcamy jej bardzo dużo czasu – dzięki temu jesteśmy w stanie zyskać dla Ciebie widoczność w sieci, doprowadzić do zwiększenia konwersji i przyczynić się do poprawienia wyników Twojej firmy.
Jak przygotowujemy kampanię linków sponsorowanych?
Najpierw poznajemy Twoje oczekiwania, pozyskujemy wiedzę na temat klientów, planów biznesowych i konkurencji. Następnie badamy rynek, poszukujemy słów kluczowych i dobieramy najlepsze parametry kampanii, dostosowane w pełni indywidualnie do Twoich potrzeb. Tworzymy odpowiednie treści reklam, wykluczamy zbędne słowa kluczowe i dbamy o odpowiednie dopasowanie fraz, tworzymy rozszerzenia reklam i budżety. Każdego dnia sprawdzamy to, jak działa kampania i dokonujemy niezbędnych analiz, które powiedzą nam co należy poprawić, aby zwiększyć skuteczność Adwords.
Jak analizujemy efekty kampanii?
Korzystamy z planerów dostępnych w Google Adwords ale oprócz tego posiadamy również swoje sprawdzone narzędzia do analizy – nie tylko efektów kampanii, ale również słów kluczowych i innych elementów, które decydują o sukcesie w Adwords. Monitorujemy efekty kampanii na bieżąco, bo tylko w ten sposób możemy dobierać najlepsze rozwiązania i rezygnować z tych, które nie przynoszą skutku. Dzięki temu jesteśmy w stanie szybko zoptymalizować kampanię, która będzie przynosiła Ci efekty.