Jak zwiększyliśmy ruch na stronie o 65% dzięki pozycjonowaniu?
2018.11.23
Jednym z naszych klientów jest profesjonalna klinika, specjalizująca się w medycynie estetycznej. W momencie, w którym rozpoczęliśmy współpracę, strona internetowa marki posiadała już historię w wynikach wyszukiwania, jednak nie była ona zadowalająca dla jej właścicieli. Wcześniej na witrynie nie były prowadzone żadne skutecznie działania SEO, co skutkowało niską widocznością i nie pozwoliło stronie rozwinąć w pełni swojego potencjału. Zabraliśmy się więc do pracy i wykonaliśmy audyt portalu, by wykryć ewentualne problemy i zaplanować strategię działania związanego z pozycjonowaniem
Działania on-site i off-site
Przeprowadzenie szczegółowej analizy przez naszych specjalistów wykazało, że strona ma problem ze słabym profilem linków oraz potrzebuje odpowiedniej optymalizacji pod wyszukiwarkę. Punktem pierwszym naszych działań były więc zadania off-site, związane z profilem linkowym – szkodliwe odnośniki przychodzące o słabej jakości mogły bowiem zagrozić witrynie, obniżając jej zaufanie i wartość w oczach wyszukiwarki. W tym celu zajęliśmy się czyszczeniem profilu linkowego poprzez:
– zgłoszenie linków słabej jakości przez narzędzie Google Disavow,
– ręczne usunięcie odnośników, które mogły zaszkodzić stronie.
Następnie mogliśmy przejść do działań on-site, polegających na optymalizacji witryny. W tym przypadku w pierwszej kolejności uzgodniliśmy z klientem, na jakie słowa kluczowe strona powinna być pozycjonowana. Uwzględniliśmy sugestie klienta, a także przedstawiliśmy swoje propozycje na podstawie widoczności witryny. W ten sposób powstała lista optymalnych fraz, na które serwis mógł zostać pozycjonowany. Od tego momentu rozpoczęła się właściwa optymalizacja strony.
Nasi specjaliści wykonali wiele działań, mających na celu poprawę struktury strony oraz dostosowanie jej zawartości do wymagań wyszukiwarki. Najważniejsze z nich to:
– stworzenie mapy witryny oraz pliku robots.txt, co ułatwiło botom wyszukiwarki przemieszczanie się po serwisie,
– dopasowanie meta-tagów pod ustalone słowa kluczowe,
– optymalizacja adresów URL dla podstron serwisu, obejmująca usunięcie z nich polskich znaków oraz ustawienie przekierowań 301 na ich nowe, poprawione odpowiedniki,
– optymalizacja prędkości strony,
– uporządkowanie linkowania wewnętrznego na stronie,
– optymalizacja nagłówków hx,
– uzupełnienie pustych tekstów alternatywnych przy grafikach,
– optymalizacja treści znajdujących się już na stronie, obejmujące ich rozbudowę, redagowanie oraz uzupełnienie o wybrane dla serwisu słowa kluczowe.
Postawiliśmy również na rozwój branżowego bloga, na którym cyklicznie pojawiały się artykuły typu content marketing – ich zadaniem było wzmocnienie fraz, na które pozycjonowana była strona, poprzez linkowanie wewnętrzne.
Uzupełniliśmy także działania związane z link buildingiem o dedykowane zaplecza tematyczne wysokiej jakości, marketing szeptany na forach internetowych tematycznie związanych z witryną oraz content marketing na serwisach zewnętrznych. Stworzyliśmy profesjonalne wizytówki NAP na renomowanych portalach, z linkami prowadzącymi do pozycjonowanej strony.
Ponadto, strona została objęta naszą opieką i stale analizujemy ją pod kątem występujących błędów GSC, linków przychodzących oraz jej dostępności, co pozwala nam szybko reagować w przypadku zewnętrznych działań niepożądanych celujących w witrynę czy ewentualnych awarii.
Wyniki pozycjonowania strony internetowej
Przechodzimy do najciekawszej części, czyli wyników, jakie udało nam się osiągnąć przy pozycjonowaniu strony. Od czasu rozpoczęcia współpracy, czyli od stycznia do października 2018, w porównaniu do takiego samego okresu w poprzednim roku, strona zanotowała wzrost unikalnych sesji aż o 64,56%.
Zestawienie wyników z Google Analytics, uzyskanych dla strony za okres od stycznia do października 2018 w porównaniu do roku poprzedniego
Wzrosła również liczba unikalnych użytkowników o 60,95%, czyli po wprowadzonych przez nas zmianach strona zyskała prawie 10 000 czytelników więcej, niż poprzedniego roku. Aż 61,53% z nich to nowi użytkownicy.
Zmniejszył się także współczynnik odrzuceń, czyli parametr mierzący wejścia na stronę internetową, które nie zakończyły się przejściem do innej części serwisu. Spadł z 34,82% w roku ubiegłym do 28,03% w roku 2018. Oznacza to, że więcej użytkowników, którzy znaleźli się na stronie internetowej, była zainteresowana ofertą i postanowiła przejrzeć jej zawartość również na poszczególnych podstronach.
Ilość użytkowników odwiedzających stronę w 2018 roku (kolor niebieski) w stosunku do roku 2017 (kolor pomarańczowy) – wykres Google Analytics
Podsumowanie naszych działań dla klienta
Po wnikliwej analizie mogliśmy ustalić wszystkie przyczyny małej widoczności witryny w wynikach wyszukiwania i zaplanować działania, które pozwoliły na znaczne zwiększenie ilości sesji na stronie, liczby odwiedzających ją użytkowników oraz obniżenie współczynnika odrzuceń. Dzięki strategii opierającej się na wzmocnieniu profilu linków oraz optymalizacji strony pod względem jej struktury i zamieszczanych na niej treści, osiągnęliśmy zadowalające wyniki, wskazujące na duży wzrost widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Chcesz, by Twoja strona również stała się widoczna dla użytkowników w Google? Wykonamy dla Ciebie profesjonalny audyt i opracujemy najlepszą strategię pozycjonowania, by pomóc jej uzyskać wysokie miejsce w rankingu wyszukiwarki.