Jak zwiększyliśmy liczbę użytkowników odwiedzających stronę o ponad 150% dzięki pozycjonowaniu?
2018.07.08
Do naszych klientów należy znany dystrybutor kosmetyków. Strona internetowa co prawda posiadała już historię w wynikach wyszukiwania Google, jednak nie były na niej wcześniej prowadzone skuteczne działania związane z SEO. W wyniku tego widoczność strony dla użytkowników sieci była niska, co przekładało się na niezadowalającą liczbę odsłon. Poniżej przedstawimy, jak wyglądała nasza współpraca z marką, jaką strategię obraliśmy przy pozycjonowaniu serwisu oraz jakie wyniki udało nam się uzyskać.
Początki współpracy
Jak wspomnieliśmy na początku, strona istniała już w sieci od pewnego czasu, jednak nie została odpowiednio przygotowana pod kątem SEO. Zaczęliśmy więc tradycyjnie od audytu, by jak najszybciej odkryć zarówno mocne, jak i te słabsze strony serwisu, przeszkadzające mu w uzyskaniu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Analiza wykazała słaby profil linków – piętę achillesową wielu stron internetowych. Wyszukiwarki przykładają dużą wagę do jakości linków przychodzących, prowadzących do witryny – na ich podstawie ocenia jej wartość, a także zaufanie, jakim może ją obdarzyć. Wiele linków niskiej jakości może więc przyczynić się do niskiej pozycji strony, a nawet sprowadzić na nią karę od wyszukiwarki. Nasi specjaliści zgłosili więc szkodliwe odnośniki poprzez narzędzie Google Disavow i zajęli się ich ręcznym usuwaniem.
Aby poprawić profil linków, nie wystarczy jedynie wyczyścić go z odnośników niskiej jakości – warto także popracować nad zdobyciem mocnych linków przychodzących, które przekażą stronie wartość i zaufanie renomowanych witryn. Tak też zrobiliśmy: wykorzystaliśmy tematyczne zaplecza dedykowane o wysokiej jakości oraz wartościowy content marketing na serwisach zewnętrznych, gdzie zostały zamieszczone odnośniki do pozycjonowanej strony. Stworzyliśmy także wizytówki NAP w najlepszych katalogach firmowych oraz zajęliśmy się marketingiem szeptanym na tematycznych forach internetowych.
Optymalizacja strony internetowej
Następnie zajęliśmy się działaniami on-site, mającymi na celu dostosowanie strony internetowej pod względem jej struktury oraz zawartych na niej treści pod wymagania wyszukiwarki. Nasi specjaliści stworzyli mapę strony oraz plik robots.txt, by przystosować witrynę do odwiedzin robotów wyszukiwarki. Wykonali także następujące zadania:
– dopasowali meta-tagi pod ustalone słowa kluczowe, opracowane na podstawie propozycji klienta oraz widoczności witryny,
– poprawili błędne adresy URL oraz ustawili przekierowania na nowe wersje podstron,
– usunęli niepotrzebne katalogi ze ścieżki,
– uzupełnili teksty alternatywne dla grafik znajdujących się na stronie,
– zoptymalizowali prędkość wczytywania się witryny,
– poprawili linkowanie wewnętrzne,
– zoptymalizowali nagłówki hx znajdujące się w serwisie.
Ponadto, zajęliśmy się rozszerzeniem oraz przeredagowaniem treści na stronie internetowej, wzbogacając je o słowa kluczowe, na które witryna miała być pozycjonowana.
Inne działania SEO na stronie
Podjęliśmy się również rozbudowie sekcji blogowej marki, by wzmocnić słowa kluczowe poprzez linkowanie wewnętrzne. Na blogu cyklicznie pojawiały się tematyczne artykuły content marketingowe wysokiej jakości. Ponadto, przejęliśmy opiekę nad witryną, by na bieżąco wyłapywać występujące na niej błędy, monitorować jej dostępność dla użytkowników, a także badać profil linków pod kątem przychodzących odnośników niskiej jakości.
Wyniki, jakie uzyskaliśmy dzięki skutecznemu pozycjonowaniu
Po miesiącach współpracy udało nam się uzyskać doskonałe wyniki w pozycjonowaniu strony, znacznie zwiększając jej widoczność, co przełożyło się na o wiele wyższą liczbę unikalnych użytkowników, odwiedzających serwis. Sukces udało się odnieść na każdym polu: duży skok w porównaniu do poprzedniego roku odnotowała ilość sesji oraz średni czas ich trwania. Nasze działania przyniosły także ogromny spadek współczynnika odrzuceń dla strony.
Powyższy wykres z Google Analytics przedstawia zestawienie ilości użytkowników w okresie od maja do października 2018, kiedy zaczęliśmy współpracę z marką, w stosunku do tego samego okresu rok wcześniej. Widać ogromną różnicę, spowodowaną znaczną poprawą widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google.
Szczegółowe dane podają wzrost liczby użytkowników w wybranym okresie 2017 i 2018 roku aż o 152,91%, czyli o prawie 700 unikalnych czytelników strony.
Aż o 131,63% wzrosła ilość nowych osób, które odwiedziły w danym czasie witrynę. To ponad 500 osób więcej, niż przed wprowadzeniem naszych zmian na stronie internetowej i rozpoczęcia działań SEO.
Ilość sesji wzrosła znacznie, bo aż o 470,82%. Oznacza to prawie 3000 sesji więcej, niż przed współpracą. Warto tu zaznaczyć, że sesje to nie pojedyncze odsłony, a wejścia na stronę, obejmujące również poruszanie się po niej i wykonywanie na niej działań.
Tak znaczne zmniejszenie współczynnika odrzuceń to bardzo duży sukces – spadł z 79,34% do 33,92%. Przypomnijmy, że współczynnik odrzuceń, inaczej bounce rate, to wskaźnik mierzący procentową ilość wejść na witrynę, które zakończyły się bez przejść na jej podstrony. Współczynnik na poziomie prawie 80% był bardzo niekorzystny dla strony, oznaczał bowiem, że znaczna większość osób, która ją odwiedziła, zamknęła ją bez zagłębiania się w zamieszczone na niej informacje.
Największy wzrost odnotowaliśmy przy średnim czasie trwania pojedynczej sesji – użytkownicy spędzali na stronie aż o 1100,22% więcej czasu, niż przed wprowadzonymi przez nas zmianami. Wynik średnio 11 minut do niespełna 1 minuty pozwala wysnuć wnioski, że strona nie tylko zyskała dużo większą widoczność, ale przede wszystkim zaczęła zatrzymywać użytkowników na dłużej, przykuwając ich uwagę użytecznymi treściami, odpowiadającymi ich zapytaniu wpisanemu w wyszukiwarkę. Tak wysoki skok średniego czasu trwania sesji może oznaczać także, że na stronę dzięki doborze odpowiednich słów kluczowych zaczęły trafiać osoby najbardziej zainteresowane tematem dystrybucji kosmetyków.
Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych
Jeśli chcesz, by Twoja strona internetowa również zyskała tak duży wzrost widoczności w wynikach wyszukiwania oraz znaczny skok zainteresowania użytkowników, powierz nam jej pozycjonowanie – wykonamy profesjonalny audyt oraz zaplanujemy strategię dopasowaną do Twojej witryny, by pomóc jej zdobyć wysokie miejsce w rankingu wyszukiwarki.