Alfabet SEO –A – czym jest anchor, algorytm Google i atrybut linku?
2019.01.02
Rozpoczynamy nasz cykl wpisów z serii Alfabet SEO, w którym znajdziesz wyjaśnienia najważniejszych dla pozycjonowania stron internetowych pojęć. W tym wpisie dowiesz się między innymi, co dokładnie oznacza anchor tekst, jakie algorytmy wypuściło Google i dlaczego, a także co oznaczają atrybuty linków.
AdWords (Google)
Obecnie Google Ads. Jest to system reklamowy Google, opierający się na linkach sponsorowanych, umieszczanych przy wynikach wyszukiwania w Google na podstawie odpowiednich słów kluczowych, oraz na wybranych partnerskich stronach internetowych tej wyszukiwarki.
AdWords, czyli Google Ads, należy do najskuteczniejszych form reklamy w Internecie, a to dzięki dopasowaniu tematyki wyświetlanych reklam do wyszukiwań danego użytkownika. Przykładowo, wyszukując frazy „teleskopy dla początkujących”, zobaczymy organiczne wyniki wyszukiwania (na które płatne reklamy nie mają wpływu), ale także wyróżnione linki sponsorowane:
Google Ads funkcjonuje na zasadzie zapłaty za kliknięcie (Pay Per Click), a więc koszty generują się wyłącznie wtedy, kiedy reklama działa i jest skuteczna. Klient sam określa, jaki budżet chce poświęcić na ten cel, przy czym m.in. od niego zależna jest kolejność wyświetlanych w wyszukiwarce reklam.
Algorytm Google
Algorytm Google to program komputerowy, którego zadaniem jest stworzenie rankingu stron internetowych, stanowiącego wynik wyszukiwania dla użytkownika Google. Algorytmy oceniają witryny na podstawie wielu czynników, m.in. słów kluczowych użytych na danej stronie, zamieszczonych na niej treści czy lokalizacji, w jakiej znajduje się wyszukujący użytkownik.
Algorytmy służą też temu, żeby od wartościowych witryn oddzielać strony spamowe, powstałe wyłącznie w celu pozycjonowania. Z tego względu przy działaniach SEO należy trzymać się strategii, które nie są niezgodne z zasadami Google. Zły wpływ na ocenę strony przez algorytmy może mieć np. keyword stuffing, linki przychodzące słabej jakości oraz działania związane z Black Hat SEO.
Google co jakiś czas wypuszcza aktualizację algorytmu, mającą na celu jego ulepszenie; jego modyfikacja może dotyczyć m.in. szybszej indeksacji treści, oddzielania stron niskiej jakości zgodnie z aktualnymi zasadami czy poprawiania wyników wyszukiwania.
Do najbardziej znanych aktualizacji algorytmów Google należą Panda, Pingwin i Koliber.
Anchor tekst
Anchor tekst to znaczący dla pozycjonowania element, oznaczający opis, pod którym w tekście kryje się link. Najlepiej, jeśli na anchor tekst składają się słowa kluczowe – wtedy link jest kojarzony z konkretną frazą, co ma wpływ na pozycję strony z odnośnika przy wyszukiwaniu.
Umiejscowienie anchor tekstu w kodzie linku wygląda tak:
<a href=”https://www.przyklad.com”anchor tekst<a/>
Wybór odpowiedniego anchor tekstu ma duże znaczenie dla podlinkowanej strony internetowej, ponieważ będzie on potwierdzeniem tematyki witryny w oczach wyszukiwarki. Ważnymi aspektami są:
– dobór zróżnicowanych słów kluczowych,
– anchor tekst odpowiadający zawartości linku,
– odpowiednia długość, najlepiej do 60 znaków,
– stosowanie synonimów i fraz typu long-tail.
Atrybut alt
Atrybut alt oznacza znacznik w kodzie HTML, będący opisem zdjęć i grafik zamieszczanych w treści strony. Jest traktowany jako alternatywny opis plików graficznych, z których korzystają roboty przeglądarki. To dzięki nim wiedzą, jakiej tematyki dotyczy dany obrazek lub zdjęcie i mogą go odpowiednio sklasyfikować. Atrybut alt ma duże znaczenie dla pozycjonowania, ponieważ dzięki niemu obrazek będzie widoczny przy wyszukiwaniu pod daną frazę.
Prawidłowe oznaczanie plików graficznych na stronie internetowej jest więc znaczące – każdy z nich powinien mieć indywidualny opis. Umieszcza się go w następującym miejscu kodu:
<img src=”przykladowyobrazek.jpg” alt=”opis przykładowego obrazka” title=”tytuł obrazka”/>
W atrybucie alt, tak jak w przypadku anchor tekstu, warto wpisywać słowa kluczowe. Muszą one być jednak zgodne z tym, co jest widoczne na obrazku.
Atrybut dofollow
Atrybut dofollow jest atrybutem linku i narzuca robotom wyszukiwarek przejście na stronę, do której dany odnośnik prowadzi. Ma duże znaczenie dla pozycjonowania strony, a w szczególności działań związanych z link buildingiem.
Linki z atrybutem dofollow przekazują część wartości witryny, na której zostały umieszczone, stronie, do której prowadzą. Przekazują również zaufanie strony oraz wartość anchor tekstu, którym jest oznaczony link.
Atrybut nofollow
Linki z atrybutem nofollow nie mają takiego znaczenia dla pozycjonowania, jak te oznaczone jako dofollow, nie przekazują bowiem wartości strony i nie narzucają odwiedzenia podlinkowanej witryny robotom wyszukiwarki. Przekazują za to część zaufania witryny, na której został zamieszczony link, mają także znaczenie dla struktury linków przychodzących dla danej strony. Generują również naturalny ruch na stronach, co również jest nie bez znaczenia.
Audyt SEO
Audyt SEO polega na sprawdzeniu strony internetowej pod kątem jej przystosowania dla wyszukiwarek oraz użytkowników. Jego zadaniem jest wykazanie mocnych i słabych stron witryny oraz zaplanowanie działań, które pozwolą je poprawić. Audyt dotyczy zarówno struktury i kodu strony, jak i znajdujących się na niej treści, tagów, linków oraz pozostałych elementów, mających wpływ na jej ocenę przez wyszukiwarkę.
Audyt SEO najlepiej zlecić profesjonalnej agencji, która zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych – specjaliści przeanalizują witrynę pod każdym kontem i zaproponują, co można zmienić, by była ona wyżej oceniana przez Google.