Alfabet SEO – B – czym jest Black Hat SEO, backlink i buzz marketing?
2019.01.10
Znajomość pojęć dotyczących pozycjonowania przyda się każdemu właścicielowi strony internetowej. W tym artykule z serii Alfabetu SEO wyjaśnimy, co kryje się za pojęciami Black Hat SEO, broken link buildingu, buzz marketingu czy backlinków. Opiszemy także, na czym polega ban, czym dokładnie jest bot i co oznacza termin breadcrumps.
Backlinks
Backlinki to inaczej linki przychodzące, czyli prowadzące do danej strony internetowej i zamieszczone na innych witrynach. Stanowią bardzo ważny element pozycjonowania strony, a ich pozyskiwanie nazywa się link buildingiem. Backlinki mogą przekazywać lub odbierać moc stronom, do których prowadzą, w zależności od ich źródła, dlatego tak ważne jest monitorowanie linków przychodzących dla prowadzonego przez siebie serwisu. Ich ilość i jakość ma wpływ na ocenę strony przez wyszukiwarkę i, tym samym, jej miejsce w rankingu.
Ban
Ban, inaczej ang. penalty, czyli kara. Jest to usunięcie przez wyszukiwarkę strony internetowej z indeksu, przez co nie jest ona widoczna dla użytkowników sieci. Ban może zostać nałożony na witrynę za stosowanie niezgodnych z zasadami wyszukiwarki strategii, np. należących do tzw. Black Hat SEO. Ban zazwyczaj jest przyznawany za rażące złamanie zasad, np.:
– kopiowanie treści,
– korzystanie z SWL (Systemy Wymiany Linków),
– maskowanie, czyli przedstawianie robotom wyszukiwarki innej treści, niż widzą użytkownicy sieci.
Można sprawdzić, czy witryna została ukarana banem, wchodząc w Google i wpisując w pole wyszukiwania „site:przykladowadomena.pl”. Jeśli nie będzie żadnych wyników wyszukiwania, a strona internetowa funkcjonowała w sieci już od dłuższego czasu, najprawdopodobniej została usunięta z indeksu wyszukiwarki.
Ban może być zdjęty z danej strony internetowej, jednak wymaga to pełnej optymalizacji witryny, usunięcia szkodliwych elementów oraz wysłania prośby do Google o ponowne umieszczenie strony w indeksie, która może być rozpatrywana nawet kilka miesięcy. Najlepiej przeprowadzić audyt SEO, który wykaże wszystkie błędy, odpowiedzialne za nałożenie kary i pozwoli na opracowanie dalszej strategii.
Black Hat SEO
Black Hat SEO to stosowanie w celu pozycjonowania strony internetowej działań, które są niezgodne z zasadami wyszukiwarki. W przypadku Google opisują je wskazówki dla webmasterów, gdzie można znaleźć spis wszystkich działań, uważanych za wyszukiwarkę za niepożądane, a ich stosowanie może zakończyć się ukaraniem witryny.
Do działań uznawanych za Black Hat SEO należą m.in.:
– ukrywanie treści i linków za pomocą tego samego koloru, co tło strony,
– przedstawianie innych treści na stronie robotom, a innych użytkownikom (maskowanie),
– automatyczne przekierowania na inną stronę,
– stosowanie systemów wymiany linków.
Bot (inaczej robot, crawler, spider)
Mechanizm, który przegląda i indeksuje strony internetowe pod kątem ich zawartości. Istnieje wiele botów przeglądarek ze względu na różnorodność zadań, jakie wykonują.
Do najważniejszych botów Google należą:
– Googlebot,
– Googlebot News,
– Googlebot Images,
– Googlebot Video,
– Googlebot Mobile.
Breadcrumps
Forma nawigacji na stronie internetowej, najczęściej znajdująca się u góry strony. Jest to ścieżka, dzięki której użytkownik orientuje się w swojej lokalizacji na stronie. Breadcrumbs ma znaczenie dla pozycjonowania strony internetowej, ponieważ porządkuje jej strukturę, sprawiając, że jest bardziej czytelna dla robotów indeksujących, a także wzmacnia linkowanie wewnętrzne. Do zalet należy także ułatwienie poruszania się po witrynie użytkownikom.
Przykład nawigacji breadcrumbs na stronie allegro.pl
Broken link building
Broken link building to jedna ze strategii link buildingu, polegająca na pozyskiwaniu linków przychodzących dla strony internetowej przy wykorzystaniu niedziałających odnośników. Zadaniem osoby zajmującej się broken link buildingiem jest znalezienie nieaktualnych linków, np. prowadzących do strony z błędem 404, w artykułach tematycznie związanych z pozycjonowaną stroną internetową, a następnie nawiązanie kontaktu z właścicielem witryny i poproszenie o podmianę niedziałającego odnośnika na link do pozycjonowanego serwisu. Broken link building jest skuteczną metodą pozyskiwania backlinków, istnieje także wiele narzędzi, które ułatwiają jego stosowanie, np. przeszukując strony internetowe pod kątem niedziałających odnośników.
Buzz marketing
Buzz marketing, inaczej marketing szeptany, polega na wywoływaniu dyskusji w Internecie na temat danego produktu lub marki. Jego zadaniem jest sprowokowanie do rozmowy na dany temat internautów, którzy w naturalny sposób zaczynają wypowiadać się w jego obrębie.
Buzz marketing znajduje zastosowanie na forach internetowych, blogach lub portalach społecznościowych. Nie powinien przypominać typowej reklamy, a w naturalny, nienachalny sposób przekazać informacje o wybranej marce czy produkcie.
Do zalet buzz marketingu należy budowanie pozytywnego wizerunku marki, dotarcie do szerszej grupy klientów, a także niska cena w stosunku do efektów, jakie przynosi.