Chat with us, powered by LiveChat

Alfabet SEO – C – content marketing, case study, cloaking

2019.01.14

Alfabet SEO – C – content marketing, case study, cloaking

Wiele pojęć w branży SEO brzmi dość tajemniczo, szczególnie dla osób dopiero zaczynających swoją przygodę z pozycjonowaniem stron internetowych. W naszym alfabecie SEO krótko wyjaśniamy najważniejsze z nich. W tej części artykułu poznasz takie pojęcia, jak content marketing, caffeine czy cloaking, dowiesz się także, co oznacza case study, canonical czy crawler.

Cache wyszukiwarki

Cache wyszukiwarki, czyli inaczej pamięć podręczna wyszukiwarki. Mieszczą się w niej ostatnie zapisane kopie stron internetowych, odwiedzonych przez roboty wyszukiwarki. Strony są nie tylko indeksowane, ale również kopiowane przez wyszukiwarkę, dzięki czemu w razie problemów z witryną, jej zawartość wciąż może być wyświetlana użytkownikom.

Datę wykonania ostatniej zapisanej kopii strony można sprawdzić za pomocą komendy cache:przykladowyadres.com, wpisanej w wyszukiwarkę.

Caffeine

Caffeine to nazwa systemu indeksowania treści zamieszczonych na stronach internetowych, należącego do Google. Google wprowadził Caffeine w czerwcu 2010 roku, aktualizując tym samym stary system indeksowania i w dużym stopniu zmieniając jego działanie. Caffeine znacznie przyspieszył indeksowanie witryn, przyczyniając się do poprawy aktualności i trafności wyników wyszukiwania Google.

Canonical

Canonical to atrybut Google, który zamieszcza się w nagłówkach podstron internetowych. Znajduje zastosowanie wtedy, kiedy mamy do czynienia z duplikowaniem treści na podstronach. Canonical pozwala na ustawienie oryginalnego, kanonicznego adresu URL, prowadzącego do głównej strony, na której znajdują się skopiowane treści. Dzięki temu wyszukiwarka będzie korzystała tylko z oryginalnej strony, a witryna uniknie problemów, jakie może spowodować duplicate content.

Przykładem atrybutu canonical, który należy wstawić w sekcji <head> podstron ze skopiowaną treścią, jest fragment kodu:

<link rel=”canonical”href=”http://przykladowastrona.com/oryginalnyartykul/”/>

Click Through Rate

Click Through Rate (CTR) to inaczej współczynnik kliknięć, który pozwala na procentowe określenie ilości kliknięć przy wyszukiwaniu na dane słowo kluczowe do ilości wyświetleń danej reklamy lub strony.

Parametr Click Through Rate pozwala ocenić skuteczność danej reklamy – im jest niższy, tym mniej osób było nią zainteresowanych. Przykładowo, jeśli reklama wyświetliła się 100 razy i zanotowała 5 kliknięć, wskaźnik CTR będzie wynosił 5%.

Średnia wysokość współczynnika CTR jest zależna od branży, jednak można ją uplasować na poziomie od 1-10%. Jeśli Click Through Rate wynosi poniżej 1%, najprawdopodobniej do reklamy zostały dobrane nieodpowiednie słowa kluczowe, przez co nie trafia ona do właściwej grupy odbiorców.

Click Through Rate (CTR) to inaczej współczynnik kliknięć

Cloaking

Cloaking, inaczej maskowanie, należy do działań z zakresu Black Hat SEO, czyli zabronionych przez wyszukiwarki. Polega na pokazywaniu robotom Google innej treści na stronie internetowej od tej wyświetlanej użytkownikom sieci. Tym sposobem można oszukać roboty indeksujące i zyskać wysokie pozycje w Google. Za stosowanie cloakingu strona internetowa może zostać ukarana nawet za pomocą bana.

Content

Content to ogólne pojęcie, oznaczające całą widoczną dla użytkownika zawartość strony internetowej, a więc treści, pliki graficzne, pliki video, tytuły, nagłówki oraz metatagi. W środowisku SEO znane jest powiedzenie „Content is King”, które dobrze określa wartość dobrego contentu. Ma on bowiem duże znaczenie w pozycjonowaniu strony – Google wysoko ocenia witryny z unikalną, rozbudowaną zawartością o wysokim stopniu użyteczności dla czytelnika. Rozbudowany, tematyczny serwis z częstymi aktualizacjami artykułów ma szansę na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Content to ogólne pojęcie, oznaczające całą widoczną dla użytkownika zawartość strony internetowej, a więc treści, pliki graficzne, pliki video, tytuły, nagłówki oraz metatagi.

Content marketing

Content marketing należy do strategii SEO, polegającej na stworzeniu i opublikowaniu w sieci wartościowych, przydatnych treści, skierowanych do konkretnej grupy odbiorców. Celem content marketingu jest zbudowanie wizerunku firmy jako eksperta w swojej branży oraz pozyskanie większej grupy klientów, zainteresowanych daną tematyką.

Content marketing ma duże znaczenie również przy pozycjonowaniu strony internetowej – wartościowy, unikalny content, odpowiednio zoptymalizowany pod SEO, jest wysoko oceniany przez wyszukiwarki. Stanowi także doskonałe miejsce do zamieszczania w nim linków do strony firmy.

Copywriting

Copywriting to usługa tworzenia wartościowych treści na stronę klienta. Obejmuje pisanie artykułów sponsorowanych i branżowych oraz wpisów na firmowe blogi, a także tworzenie szeroko pojętego contentu wysokiej jakości. Dobry copywriting jest niezbędny przy pozycjonowaniu stron internetowych, ponieważ zawiera optymalizację tekstów pod kątem SEO – m.in. za pomocą odpowiednio umieszczonych słów kluczowych.

Crawler

Inaczej bot. Crawler to program, który zajmuje się przeglądaniem i indeksowaniem stron internetowych. Kiedy powstaje nowa witryna (lub podstrona), nie będzie widoczna w sieci, dopóki crawler jej nie zbada i nie wpisze do rejestru. Istnieje wiele typów crawlerów, różniących się w zależności od zadań. W przypadku wyszukiwarki Google mamy do czynienia z Googlebotami.

Czynnik rankingowy

Czynnik rankingowy w SEO oznacza wszystkie parametry, jakie mają wpływ na pozycję strony internetowej w wyszukiwarce. W przypadku Google czynnikiem rankingowym jest np. profil linków witryny.

Wypełnij formularz i otrzymaj wycenę

Otrzymaj BEZPŁATNĄ wycenę!

Wyrażenie poniższej zgódy jest dobrowolne i może być w każdej chwili wycofane, jednak może się okazać niezbędne do obsługi Państwa zapytania.