Alfabet SEO – D – depozycjonowanie, duplicate content, Data Center
2019.01.19
Dopiero zagłębiasz się w świat SEO, a wiele pojęć brzmi obco i utrudnia dogłębne poznanie jego działania? Przychodzimy z pomocą naszym Alfabetem SEO – cyklem artykułów, w którym w prosty sposób wyjaśniamy najbardziej zawiłe zagadnienia w branży pozycjonowania stron internetowych. W tej części dowiesz się, co oznacza depozycjonowanie i jak się przed nim strzec, poznasz takie terminy, jak Data Center, description czy duplicate content, wyjaśnimy także, co termin „długi ogon” ma wspólnego ze słowami kluczowymi.
Dane strukturalne
Dane strukturalne to znaczniki, które umieszcza się w kodzie strony internetowej, by opisać jej zawartość, odczytywane później przez roboty wyszukiwarek. Dzięki nim wyszukiwarka wie, jakie treści znajdują się w danej części strony. Google wykorzystuje dane strukturalne do wyświetlania dodatkowych informacji o stronie w wynikach wyszukiwania.
Dane strukturalne wykorzystują jeden z czterech formatów: mikrodanych, mikfoformatów, RDF-a oraz JSON-LD.
Przykład opisu rozszerzonego na podstawie danych strukturalnych przy wyszukiwaniu w Google
Data Center (DC)
Data Center to centrum danych, w którym znajdują się komputery, przetwarzające i gromadzące informacje. Google posiada wiele DC, znajdujących się w różnych punktach na świecie. Wyniki wyszukiwania z różnych Data Center mogą być inne ze względu na aktualizacje, które nie przebiegają jednocześnie, dlatego korzystając z wyszukiwarki w różnych lokalizacjach można uzyskać odmienne rezultaty. Przy korzystaniu z Google użytkownik zawsze zostaje połączony z tym DC, którego jest najbliżej.
Deep link
Deep link to inaczej link do podstrony witryny. Umieszcza się go na innej stronie internetowej, przy czym zawsze prowadzi do podstron, a nie do strony głównej. Deep linki mają dużą wartość jako linki przychodzące, ponieważ prowadzą klientów bezpośrednio do kategorii, która najbardziej ich interesuje, a więc mają większą szansę na zainteresowanie użytkowników i spowodowanie konwersji. Są także traktowane jako naturalniejsze.
Depozycjonowanie
Depozycjonowanie, inaczej negative SEO, to działania, najczęściej podejmowane przez konkurencję, mające na celu obniżenie pozycji w rankingu wyszukiwarki danej strony internetowej. Stosuje się w tym celu techniki niedozwolone przez wyszukiwarki, np. szkodząc witrynie poprzez linkowanie do niej ze źródeł niskiej jakości, co obniża jej wartość i zaufanie w oczach robotów wyszukiwarki.
By ustrzec się przed depozycjonowaniem, warto analizować linki przychodzące oraz na bieżąco monitorować przyczyny spadków w wynikach wyszukiwania.
Długi ogon
Długi ogon, inaczej long tail, to określenie dla słów kluczowych, składających się z wielu wyrazów. Charakteryzują się niską ilością wyszukiwań ze względu na ich złożony charakter, jednak dzięki temu, że opisują szczegółowo produkt czy usługę, trafiają do klientów najbardziej nią zainteresowanych i cieszą się najwyższym współczynnikiem konwersji.
Frazy typu long tail warto stosować w swoich treściach, również w formie anchor tekstu – nie tylko zainteresują czytelników nastawionych na zakup konkretnego produktu czy usługi, ale również z punktu widzenia pozycjonowania są bardziej naturalne od ogólnych, krótkich słów kluczowych.
Domain age
Domain age to wiek domeny, liczony od momentu jej zarejestrowania. Należy on do czynników rankingowych Google, od których zależna jest pozycja strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Wysoki domain age ma dużą wartość – zazwyczaj im starsze domeny, tym wyżej są oceniane przez roboty Google.
Domain age to parametr, który ma znaczenie m.in. przy link buildingu – backlinki pozyskane z domeny o wysokim wieku mają dużą wartość w oczach wyszukiwarki (o ile nie była ona karana lub nie posiada sieci linków o niskiej jakości).
Doorway page
Doorway page to inaczej strona przejściowa. Oznacza witrynę, która automatycznie przekierowuje użytkownika na inną stronę internetową. Doorway pages są tworzone typowo pod pozycjonowanie, z zastosowaniem technik niezgodnych ze wskazówkami dla webmasterów podanymi przez Google. Ich zadaniem jest uzyskanie w krótkim czasie wysokiej pozycji w wyszukiwarce i generowanie ruchu na prawdziwej witrynie danej firmy. Stosowanie Doorway Pages należy do działań Black Hat SEO, za które strona może zostać ukarana.
Duplicate content
Duplicate content, czyli powielanie treści, to zjawisko występowania takiej samej treści na podstronach jednej witryny lub w obrębie różnych stron internetowych. Może być efektem celowych (w przypadku, kiedy kopiuje się treść z innej witryny) lub nieświadomych działań.
W przypadku kopii w obrębie jednej witryny najczęstszymi przyczynami są:
– niestosowanie atrybutu canonical,
– budowa systemu CMS (Content Menager System, System Zarządzania Treścią), który pokazuje dany artykuł np. na stronie głównej i kilku podstronach,
– brak spójności w strukturze adresów podstron, w wyniku czego powstaje kilka adresów o identycznej zawartości.
W przypadku duplikatu treści w obrębie kilku witryn przyczynami są zazwyczaj:
– świadome kopiowanie treści z innych stron,
– w przypadku sklepów internetowych kopiowanie opisów produktów ze strony producenta,
– udostępnianie swoich treści bez zastrzeżenia użycia odnośnika i metatagu noindex na witrynie, która pożycza tekst,
– cytowanie z innych stron bez podania źródeł i linków.
Strony, na których wykryty jest duplicate content, są bardzo nisko oceniane przez Google, mogą także zostać ukarane, jeśli skopiowały treści z innych witryn.
Dynamic content
Dynamic content, inaczej dynamiczna treść, to zawartość strony, która zmienia się w zależności od danych czynników, przy czym adres strony internetowej pozostaje taki sam (nie zachodzi przekierowanie na inną witrynę). Przykładem dynamic contentu mogą być treści w różnych wersjach językowych, pomiędzy którymi użytkownik może się przełączać, pozostając w obrębie tej samej domeny.