Alfabet SEO – F – filtr od Google, frazy, Fresh Site Bonus
2019.01.26
W tej części naszego cyklu Alfabetu SEO skupimy się na definicjach takich pojęć, jak filtr ręczny i algorytmiczny, jakie strona może uzyskać od Google, tajemniczy algorytm Fresh Site Bonus czy farma linków. Wyjaśnimy także, co oznacza featured snippets i footer link, a także czym dokładnie są frazy kluczowe dla pozycjonowania strony internetowej.
Farma linków
Farmą linków nazywa się stworzoną sieć stron internetowych, połączonych za pomocą wzajemnego linkowania. Zazwyczaj są to schematyczne witryny o niskiej jakości, powstałe głównie w celu pozycjonowania zewnętrznego serwisu. Korzystanie z farm linków jest działaniem niewskazanym przy pozycjonowaniu i może grozić nałożeniem na stronę filtru przez Google.
Featured snippets
Featured snippets to polecane przez Google odpowiedzi w formie fragmentu zaczerpniętego z artykułu wybranej strony internetowej, które wyświetlają się użytkownikowi po wpisaniu przez niego w pole wyszukiwania wybranego pytania. Featured snippets są umieszczane w specjalnym oknie, zwanym Answer Box, które znajduje się ponad naturalnymi wynikami wyszukiwania, i są opisane adresem i tytułem strony internetowej, z której pochodzą, a także opatrzone odpowiednim linkiem do danego serwisu.
Przykład featured snippets po wpisaniu zapytania w wyszukiwarkę
Filtr
Filtrem nazywa się rodzaj kary, jaką Google może nałożyć na stronę internetową za stosowanie na niej niezgodnych z zasadami sposobów pozycjonowania, należącymi do Black Hat SEO. Po nałożeniu filtru na witrynę, znacznie spada jej pozycja w wyszukiwarce na wybrane słowa kluczowe, a w szczególnych wypadkach strona może zostać całkowicie usunięta z wyników wyszukiwania.
Istnieją dwa rodzaje filtrów:
– filtr ręczny, nałożony przez pracowników Google; o jego nałożeniu właściciel witryny zostaje powiadomiony w Google Search Console. Opisane zostają tam wszystkie szczegóły kary, czyli czy została ona nałożona na całą witrynę, czy tylko na poszczególne jej podstrony, a także podane są jej przyczyny. Można zdjąć filtr ręczny ze strony – trzeba w tym celu usunąć niepożądane elementy i odpowiednio zoptymalizować podstrony, a następnie zgłosić witrynę do ponownej oceny.
– filtr algorytmiczny, nałożony przez algorytmy Google; o jego nałożeniu właściciel strony nie zostaje poinformowany, dlatego często trudno jest zdiagnozować ten problem. Najlepszy sposób, by dowiedzieć się, czy na witrynę został nałożony filtr algorytmiczny, to wnikliwa analiza statystyk – jeśli w pewnym momencie wejścia na daną stronę gwałtownie spadły, a także został zanotowany spadek liczby fraz, które znajdowały się w TOP10 wyników wyszukiwania, prawdopodobnie witryna została ukarana filtrem algorytmicznym.
Footer link
Footer link to nazwa dla odnośnika, który jest umieszczany w stopce strony – a więc jej dolnej części. Często footer linki wykorzystuje się jako menu strony, w którym zamieszczone są odnośniki do poszczególnych podstron serwisu, jednak mogą to być również linki zewnętrzne, prowadzące do innych stron internetowych.
Przykład footer links na stronie tesla.com
Frazy
Frazy, inaczej keywords, oznaczają w SEO słowa (lub grupę wyrazów), które są wpisywane w wyszukiwarkę przez użytkowników. Najczęściej frazy są krótkimi sformułowaniami, streszczającymi interesujące użytkownika zagadnienie. Do fraz zaliczają się wyrażenia ogólne, jak np. „buty damskie”, jak i wyrażenia typu long tail, np. „buty damskie sportowe Nike r. 36”.
Poza tym, frazy dzielą się na poszczególne typy:
– frazy brandowe, czyli wykorzystujące nazwę marki, np. Coca-Cola,
– frazy wspierające kampanie reklamowe w mediach społecznościowych, występujące w formie hashtagu, np. #mundial2018,
– frazy opisujące problemy klientów, np. Huawei P20 Lite opinie, Volvo S40 zablokowany bagażnik,
– frazy branżowe, czyli ogólnie opisujące daną branżę, np. motoryzacja, ogrodnictwo,
– frazy z danymi osobowymi, czyli zawierające nazwisko,
– frazy lokalne, zawierające lokalizację, np. sklep zoologiczny Wrocław.
W pozycjonowaniu frazy mają ogromne znaczenie – odpowiedni ich dobór dla danej strony internetowej pozwala na uzyskanie wysokich wyników wyszukiwania. Stosuje się je w treściach zamieszczonych na witrynie, a także jako anchor teksty. Bardzo ważna jest ilość fraz zamieszczonych na stronie internetowej – nie może ich być za dużo, by nie dopuścić do zjawiska zwanego keyword stuffingiem.
FSB (Fresh Site Bonus)
FSB, czyli Fresh Site Bonus, to niepotwierdzony oficjalnie algorytm Google, który ma otaczać specjalnym traktowaniem nowe strony internetowe, jakie znalazły się w indeksie wyszukiwarki, i lokować je na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Po kilku dniach lub tygodniach nowa strona powinna zostać oceniona tak samo, jak inne witryny, i otrzymać wynikające z tego miejsce w naturalnych wynikach wyszukiwania. Z tego względu warto zadbać o odpowiednie działania SEO na danej witrynie, by utrzymała wysokie wyniki.
Poznaj znaczenie innych ważnych pojęć SEO
W pozostałych artykułach z cyklu Alfabet SEO znajdziesz wiele innych przydatnych pojęć, jakie powinna poznać każda osoba, pragnąca wypozycjonować swoją stronę internetową. Poznaj je i Ty, by móc skuteczniej promować swoją witrynę.