Alfabet SEO – H – hiperłącze, home page, hosting SEO
2019.02.06
Nasza seria Alfabet SEO to zbiór wszystkich najważniejszych z punktu widzenia pozycjonowania pojęć, które przydadzą się każdemu właścicielowi strony internetowej. W tej części cyklu skupimy się na takich terminach, jak hiperłącze, HTTPS czy home page, wyjaśnimy także, czym jest hosting SEO, co oznacza hilltop i co kryje się pod nazwą Hummingbird.
Hiperłącze
Hiperłącze, inaczej link, to odnośnik prowadzący do strony internetowej. Można umieścić go w treści swojej strony, ukrywając go pod anchor tekstem (odnośnik tekstowy) lub pod obrazkiem (odnośnik graficzny). Hiperłącza dzielą się na linki wewnętrzne (odnośniki do innych podstron na danym serwisie) oraz zewnętrzne (prowadzące do innych witryn).
Zamieszczenie hiperłącza w kodzie strony nie jest skomplikowane – najprostszy model, jaki należy wkleić, to:
<a href=”http://sem-assistant.com/oferta/pozycjonowanie_stron”>pozycjonowanie stron internetowych<a/>
gdzie adres URL „http://sem-assistant.com/oferta/pozycjonowanie_stron” określa, do jakiej strony będzie prowadził odnośnik, a „pozycjonowanie stron internetowych” to opis odnośnika, a więc anchor tekst, pod którym link będzie ukrywał się w tekście.
Odpowiednie użycie anchor tekstu dla hiperłącza ma znaczenie dla SEO – algorytmy Google bowiem traktują anchor tekst jako potwierdzenie tematyki danej strony internetowej. Z tego względu warto używać anchor tekstów, które są frazami dla podlinkowanej witryny – jednak z umiarem, by algorytmy nie uznały tych działań za próby manipulacji naturalnymi wynikami wyszukiwania.
Hiperłącza są ważne dla pozycjonowania także z tego względu, że stanowią dla algorytmów Google system oceniania stron internetowych. Linki przychodzące o wysokiej jakości, a więc pochodzące z zaufanych witryn, pozytywnie wpływają na ocenę strony, do której prowadzą (zobacz: atrybut linku).
HTTPS
HTTPS, czyli Hypertext Transfer Protocol Secure, to szyfrowany odpowiednik protokołu HTTP. Jest jego bezpieczniejszą wersją, ponieważ szyfruje dane przesyłane pomiędzy przeglądarką a serwerem strony internetowej, uniemożliwiając ich przechwycenie lub zmianę. Informacje są szyfrowane za pomocą protokołu SSL lub TLS. HTTPS jest używany obecnie na większości witryn; powinien być stosowany na wszystkich stronach internetowych, przez które można płacić kartą.
Hosting SEO
Hosting SEO jest odmianą zwykłego hostingu stron internetowych, przeznaczoną dla osób, które zajmują się pozycjonowaniem stron w wyszukiwarce. Od hostingu zwykłego typu różni go to, że usługodawca udostępnia klientowi zamiast jednego nawet do kilkuset adresów IP, dzięki czemu można stworzyć na nich zaplecze pozycjonerskie.
Hilltop
Hilltop to algorytm, który ocenia jakość stron, biorąc przy tym pod uwagę ilość oraz jakość powiązań pomiędzy poszczególnymi witrynami. Hilltop opiera się na specjalnym indeksie dokumentów eksperckich, czyli stronach powiązanych z danym tematem, wyszukiwanym przez użytkownika. Stronami eksperckimi są zazwyczaj witryny, które zawierają linki do wielu niepowiązanych ze sobą serwisów o danej tematyce.
Zadaniem algorytmu Hilltop jest pomoc w wyszukaniu trafnych słów kluczowych, czyli takich, których wyniki będą zawierać więcej informacji na temat danego zapytania.
.htaccess
Plik .htaccess to element serwera www, umożliwiający konfigurację jego parametrów. Najczęściej jest on wykorzystywany do takich ustawień, jak np.:
– ograniczenie dostępu do danego katalogu,
– zabezpieczenie dostępu do katalogu lub strony za pomocą hasła,
– oznaczenie, która strona ma być stroną startową,
– określenie stron błędów, jeśli pojawią się przy wywoływaniu danej strony internetowej,
– blokowanie użytkowników po ich adresie IP,
– przekierowanie 301, które przenosi użytkownika z jednej witryny na drugą.
Hummingbird
Aktualizacja algorytmu Google Hummingbird, czyli Koliber, została wdrożona latem 2013 roku. Jego zadaniem było lepsze zrozumienie fraz, wpisywanych przez użytkowników, by wyświetlać im jak najbardziej trafne wyniki wyszukiwania.
Przed wprowadzeniem algorytmu Hummingbird, użytkownicy natykali się na problemy z wynikami wyszukiwania w momencie, kiedy wrzucali w Google długie, precyzyjne zapytania, zawierające dwa podmioty. Często mogli otrzymywać wyniki, które nie dotyczyły szczegółowo wpisanego przez nich zagadnienia – wynikało to z niezrozumienia przez dotychczasowy algorytm powiązań między poszczególnymi słowami i błędnej interpretacji danego zagadnienia.
Algorytm Hummingbird sprawił, że dane zagadnienie zaczęło być analizowane nie pod kątem poszczególnych słów, ale znaczenia całości wpisanego przez użytkownika zapytania. Po jego wprowadzeniu użytkownicy zaczęli otrzymywać o wiele bardziej trafne wyniki, również na frazy typu long tail, które szczegółowo opisują wyszukiwane zagadnienie.
Inne zadania algorytmu Hummingbird, do których został zaprojektowany, to:
– przyspieszenie wyświetlania wyników wyszukiwania,
– większy nacisk na wyszukiwania lokalne,
– odpowiedzi na zadane przez użytkownika pytania, widoczne w wynikach wyszukiwania, bez konieczności wchodzenia na strony internetowe (Graf Wiedzy),
– poprawa wyników wyszukiwania głosowego,
– skuteczniejsze wykrywanie stron spamowych w wynikach wyszukiwania,
– lepsze dostosowanie wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.