Alfabet SEO – K – keyword stuffing, katalogi stron, kara ręczna
2019.02.11
Witamy w kolejnej części artykułu z cyklu Alfabet SEO, gdzie przedstawiamy najważniejsze z punktu widzenia pozycjonowania pojęcia, przydatne każdemu właścicielowi strony internetowej. Objaśnimy dzisiaj takie hasła, jak kanibalizacja słów kluczowych, keyword stuffing i keyword density, wyjaśnimy, na czym polega kara ręczna i katalogowanie, a także czym są karty rozszerzone i katalogi stron.
Kanibalizacja słów kluczowych
Kanibalizacja słów kluczowych to zjawisko powstające, kiedy w obrębie jednej witryny dwie (lub więcej) podstrony są zoptymalizowane na te same słowa kluczowe. W wyniku Google nie wie, która strona jest ważniejsza i powinna być wyświetlana w wynikach wyszukiwania na daną frazę. Efektem może być wyświetlanie stron zamiennie, co niejednokrotnie prowadzi do dużych wahań pozycji witryny, a także jej gwałtownych spadków.
Rozwiązaniem problemu, jakim jest kanibalizacja słów kluczowych, jest przede wszystkim ustalenie innej frazy dla każdej z podstron i odpowiednia ich optymalizacja. Dobrze też zadbać o odpowiednie linkowanie wewnętrzne, gdzie mniej znaczące podstrony będą prowadziły za pomocą odnośników do najważniejszej strony. Dzięki temu roboty Google szybko ustalą, która strona powinna być wyświetlana w wynikach na dane słowa kluczowe.
Kara ręczna
Kara ręczna to kara nakładana na stronę internetową przez pracowników Google, jeśli zostaną na niej wykryte działania niepożądane, niezgodne z zasadami wyszukiwarki. Właściciel strony zostaje powiadomiony o nałożonej karze ręcznej w Google Search Console.
Witryna może otrzymać karę ręczną np. za zdobywanie nienaturalnych linków przychodzących, obecny na niej spam, stosowanie jump page lub maskowania, keyword stuffing czy invisible text.
Kara ręczna może występować w postaci nałożonego na stronę filtru, obejmującego całą witrynę lub jej podstrony, na których wykryto niepożądane działania. Możliwe jest jej zdjęcie – w tym celu należy wykonać audyt strony, by wykryć wszystkie błędy, i wykonać jej optymalizację, dostosowując ją do zasad stosowanych przez Google.
Karty rozszerzone
Karty rozszerzone to widoczny na urządzeniach mobilnych sposób prezentowania wyników wyszukiwania, wdrożony przez Google. Polega na wyświetlaniu dużych, przyciągających uwagę obrazków wraz z opisem, opierającym się na danych strukturalnych, pobranych z danej strony internetowej. Ten sposób sprawdza się przy prezentowaniu przepisów kulinarnych, recenzji, wydarzeń czy produktów.
Karty rozszerzone mogą prezentować wyniki ze stron, w których kodzie zostały zamieszczone odpowiednie znaczniki, np. JSON-LD lub mikrodane czy RDF. Dzięki tym znacznikom wyszukiwarka lepiej rozumie stronę i jej strukturę, może także trafnie sklasyfikować zawierające się w niej informacje.
Zastosowanie kart rozszerzonych pozwala przyciągnąć uwagę użytkowników, którzy są zainteresowani danym tematem lub produktem, co przekłada się na większą konwersję na stronie.
Karty rozszerzone dla przepisów kulinarnych
Katalogi stron
Katalogi stron to strony internetowe, na których znajduje się spis witryn z podziałem na odpowiednie kategorie. Istnieją katalogi tematyczne, skupiające wyłącznie strony zajmujące się daną kategorią, jak i ogólne.
Na katalogach stron zamieszczone są zazwyczaj linki do danych witryn wraz z opisem ich zawartości, co ułatwia użytkownikom znalezienie interesujących ich źródeł. Zaufane katalogi stanowią więc wartościowe źródło linków przychodzących dla strony internetowej, co ma znaczenie dla jej pozycjonowania.
Szczegółowa mapa kategorii w katalogu stron internetowych, należącym do wp.pl
Katalogowanie
Katalogowanie strony pod kątem SEO to dodawanie swojej strony internetowej do katalogów stron (lub firm), w których można zamieścić link do swojej witryny oraz jej opis. Katalogi potrafią być wartościowym źródłem linków przychodzących, mających znaczenie dla pozycjonowania strony – pod warunkiem, że są moderowane i zachowują wysoką jakość.
Należy uważać, na jakich katalogach zamieszcza się linki do swojej strony – duża ilość odnośników z miejsc o wątpliwym zaufaniu i niskiej jakości może zaszkodzić witrynie, a nawet sprowadzić na nią filtr od wyszukiwarki.
Keyword density
Keyword density to nasycenie słów kluczowych, czyli procentowa ilość fraz na stronie internetowej względem pozostałej zamieszczonej na niej treści. Śledzenie keyword density pozwala odpowiednio zoptymalizować witrynę, by uniknąć przesycenia jej słowami kluczowymi lub odwrotnie – prawidłowo ją nasycić, co doprowadzi do wyższego miejsca w wynikach wyszukiwania na daną frazę.
Keyword stuffing
Keyword stuffing to zjawisko przesycania treści strony słowami kluczowymi, mające na celu wpłynięcie na wyniki wyszukiwania. Treści są sztucznie zapełniane frazami, na które pozycjonuje się dana strona, by wybić ją na najwyższe miejsca w wynikach wyszukiwarki. Jest to działanie niezgodne z zasadami wprowadzonymi przez Google, a strony internetowe stosujące keyword stuffing są karane przez wyszukiwarkę za pomocą filtrów.
Keywords
Keywords, czyli słowa kluczowe lub frazy, to wyrazy lub ich grupa, za pomocą których użytkownicy sieci wyszukują interesujące ich informacje. Mają ogromne znaczenie przy pozycjonowaniu stron internetowych, ponieważ to właśnie na podstawie słów kluczowych wyszukiwarka przeszukuje swój indeks, by wyświetlić użytkownikom strony internetowe związane z interesującym ich zagadnieniem. Jeśli witryna jest odpowiednio zoptymalizowana pod kątem danego słowa kluczowego, pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania użytkownika – co pozwoli na efektywne dotarcie do swojej grupy docelowej.
Słowa kluczowe powinny być odpowiednio dobrane do danej strony internetowej i jej podstron, co pozwoli na osiągnięcie najlepszych efektów przy pozycjonowaniu. To, jakie wyniki i w jakim czasie uda się na tym polu osiągnąć, zależy w dużej mierze od konkurencji dla danej frazy – zazwyczaj ogólne keywords, takie jak np. „fryzjer” czy „obuwie”, posiadają bardzo wysoką konkurencję, dlatego poza tego typu frazami warto pozycjonować się na bardziej szczegółowe, niszowe słowa kluczowe, w tym typu long tail, np. „botki damskie brązowe skórzane” czy „Huawei P20 Pro czarny”. Posiadacze lokalnych biznesów powinni także pomyśleć o pozycjonowaniu swojej strony internetowej z wykorzystaniem fraz lokalnych, które pozwolą dotrzeć do odbiorców w swojej okolicy, np. „mechanik samochodowy Wrocław” czy „salon sukien ślubnych Warszawa”.
Koliber
Koliber, ang. Hummingbird, to algorytm Google, którego zadaniem była poprawa trafności wyników poprzez lepsze rozpoznawanie intencji użytkowników przy wpisywanych przez nich złożonych frazach. Koliber poprawił także szybkość wyświetlania wyników wyszukiwania i czas wykrywania wśród nich spamu, zwiększył nacisk na wyszukiwania lokalne, poprawił wyszukiwanie głosowe oraz dopasowanie wyników na urządzeniach mobilnych. Za jego pomocą zwiększyło się również znaczenie fraz typu long tail.
Kotwica
Kotwica, inaczej anchor, to tekst zamieszczony w kodzie linka, pod którym odnośnik będzie widoczny w treści strony. Anchor ma znaczenie dla pozycjonowania, ponieważ jest dla Google potwierdzeniem tematyki strony, do której prowadzi kryjący się pod nim link. Z tego powodu na kotwicę warto wybierać słowa kluczowe, na które pozycjonuje się dana witryna.
Warto pamiętać o różnorodności anchor tekstów – stosowanie wielu takich samych słów kluczowych w formie kotwicy może zostać uznane za próbę manipulacji wynikami wyszukiwania i w efekcie ukarane przez Google.