Alfabet SEO – L – linki, landing page, link building
2019.02.15
W tej części cyklu Alfabetu SEO, w którym w prosty sposób objaśniamy nawet najbardziej skomplikowane pojęcia związane z pozycjonowaniem stron internetowych, zajmiemy się hasłami związanymi głównie z linkami. Opiszemy różne typy linków oraz wyjaśnimy dotyczące ich zjawiska, jak link building, link baiting czy link exchange. Ponadto zajmiemy się terminami landing page oraz long tail.
Landing page
Landing page, czyli strona docelowa, funkcjonuje w terminologii marketingu internetowego i oznacza dokładnie adres URL, do którego prowadzą kampanie reklamowe PPC lub SEO. Nie musi to być strona główna, a np. jedna z podstron, którą firma chce wypromować w sieci. W momencie, kiedy użytkownik kliknie na reklamę – tekstową lub obrazkową – zostanie przeniesiony właśnie na landing page, wybraną przez promującą się w ten sposób firmę.
Link
Link, inaczej hiperłącze, to odnośnik, kryjący w sobie adres URL strony internetowej. Po kliknięciu w niego, przenosi użytkownika do danej witryny. Linki mogą być wewnętrzne, czyli znajdować się w obrębie jednej witryny i prowadzić wyłącznie do jej podstron, jak i zewnętrzne, czyli prowadzące do innych serwisów.
Linki mają duże znaczenie dla pozycjonowania stron internetowych – algorytm Google przy ocenie strony bierze bowiem pod uwagę linki przychodzące i wychodzące, powiązane z daną witryną. Im wyższa jakość linków, która wiąże się z jakością ich źródeł, tym wyżej oceniana jest dana strona.
Linki mogą posiadać atrybut dofollow lub nofollow, od których zależy, jakie działanie narzucą robotom wyszukiwarki. Linki z atrybutem dofollow mają większe znaczenie dla pozycjonowania, ponieważ przekazują stronie część wartości domeny, z której pochodzą.
Linki można zamieścić w kodzie swojej strony, wklejając w odpowiednim miejscu linijkę:
<a href=”http://sem-assistant.com/oferta/pozycjonowanie_stron”>pozycjonowanie stron internetowych<a/>
Znajduje się w niej adres URL strony, do której ma prowadzić odnośnik, a także anchor tekst, pod którym link będzie krył się w treści witryny.
Link baiting
Link baiting to strategia zdobywania dla swojej strony internetowej naturalnych linków przychodzących wysokiej jakości, polegająca na tworzeniu ciekawych i użytecznych dla grupy odbiorczej treści. Wartościowe artykuły, infografiki czy poradniki przyciągną uwagę użytkowników sieci, którzy, jeśli materiały okażą się dla nich interesujące lub użyteczne, chętnie podzielą się nimi z innymi internautami, zamieszczając linki na swoich stronach internetowych, blogach czy kontach na portalach społecznościowych.
Link building
Link building to działania związane z SEO, które mają na celu stworzenie sieci linków przychodzących dla danej strony internetowej. Wartościowe linki przychodzące o odpowiednim atrybucie przekazują witrynie, do której prowadzą, moc strony, na której się znajdują, dzięki czemu są lepiej oceniane przez wyszukiwarkę. Z tego względu im więcej tego typu linków, zamieszczonych na wartościowych, godnych zaufania serwisach, tym wyższa ocena strony w oczach wyszukiwarki, co przekłada się na wyższą pozycję w wynikach Google.
Link building to wiele różnorodnych działań, prowadzących do zdobycia linków przychodzących z różnych źródeł. Do najpopularniejszych metod link buildingu należą:
– artykuły na blogu,
– guest blogging,
– zaplecza,
– katalogi firm i stron internetowych,
– szukanie niepodlinkowanych wzmianek,
– broken link building.
Link exchange
Link exchange, inaczej wymiana linków, polega na wzajemnym linkowaniu stron internetowych. Na witrynach zamieszczane są linki wychodzące, prowadzące do stron, z którymi prowadzą link exchange. Niektóre strony wykorzystują to działanie na większą skalę, tworząc Systemy Wymiany Linków – jest to działanie zaliczane do Black Hat SEO, niedozwolone przez Google, dlatego korzystanie z SWL może skończyć się nałożeniem na witrynę kary przez wyszukiwarkę oraz utratą pozycji.
Link farm
Link farm, czyli farma linków, to tworzenie grupy stron internetowych, które wzajemnie do siebie linkują. Często są to witryny tworzone automatycznie, które powstają wyłącznie w celu uzyskania wielu odnośników do danej strony internetowej. Jest to linkowanie nienaturalne, niedozwolone przez Google – korzystanie z farm linków może skończyć się więc dla strony nałożeniem kary przez wyszukiwarkę.
Link profile
Link profile, czyli profil linków, to sieć wszystkich linków przychodzących dla danej strony internetowej. W pozycjonowaniu im większy i bardziej zróżnicowany profil linków, tym strona jest lepiej oceniania przez Google – co przekłada się na wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania. Oczywiście duże znaczenie mają źródła linków przychodzących, które powinny być zaufane i wartościowe, a także różnorodne – niejednokrotnie kilka mocnych linków z różnych źródeł zapewni lepsze wyniki, niż kilkadziesiąt odnośników z jednego czy dwóch miejsc.
Link title
Link title, czyli tytuł linka, to specjalny atrybut, który zamieszcza się w kodzie HTML odnośnika. W tytule można zapisać dodatkowe informacje na temat tego, co kryje się pod linkiem. W przeciwieństwie do anchor tekstu, czyli słowami, pod którymi ukrywa się link w treści witryny, link title nie ma większego wpływu na pozycjonowanie strony internetowej. Uzupełnia on informacje zapisane w anchor tekście, by przekazać użytkownikom brakujące dane na temat podlinkowanej strony lub zachęcić ich do jej odwiedzenia, np. za pomocą słów „sprawdź tutaj” czy „czytaj więcej”.
<a href=http://sem-assistant.com/oferta/pozycjonowanie_stron/ title=”dowiedz się więcej”>pozycjonowanie stron internetowych<a/>
Atrybut link title, zamieszczony w kodzie linka
Linki bezpośrednie
Linki bezpośrednie to linki, które prowadzą bezpośrednio do danej strony internetowej, bez stosowania przekierowań. Mają wpływ na pozycjonowanie witryny, o ile nie są opatrzone atrybutem nofollow, który nie dopuszcza do przekazania części mocy strony, na której został zamieszczony link bezpośredni, podlinkowanemu serwisowi.
Linki naturalne
Linki naturalne to wszystkie odnośniki, jakie zostały bezinteresownie zamieszczone w sieci przez jej użytkowników, niezwiązanych z daną stroną internetową. Zazwyczaj mają dużą wartość, ponieważ są zamieszczane w różnorodnych, godnych zaufania źródłach, np. na blogach, prywatnych witrynach, w komentarzach, na portalach społecznościowych, forach itp. Internauci dzielą się wartościowymi w ich pojęciu witrynami wśród swojej internetowej społeczności, co zazwyczaj powoduje duży odzew wśród osób zainteresowanych danym tematem. Linki naturalne generują więc ruch na stronie internetowej, a przy tym są bardzo wartościową częścią profilu linków dla danej witryny.
Linki płatne
Linki płatne, inaczej linki sponsorowane, to reklamy tekstowe w formie odnośników, prowadzące do promowanej w ten sposób strony internetowej. Linki płatne są zamieszczone w wynikach wyszukiwarek, zazwyczaj na pierwszych miejscach, ponad naturalnymi wynikami wyszukiwania. W Google są to reklamy Google Ads. Linki płatne mogą być zamieszczane także na stronach internetowych, należących do sieci partnerskiej Google AdSense.
Płatne linki należą do najskuteczniejszej formy reklamy w sieci, ponieważ pozwalają przykuć uwagę klienta do strony, jeszcze zanim zostanie ona wypozycjonowana na wysokie miejsce w wyszukiwarce.
Płatne linki w wynikach wyszukiwania Google
Linki pośrednie
Linki pośrednie to typ odnośników, które stosują przekierowanie 301 lub 302. Oznacza to, że użytkownik po kliknięciu w dany link jest przeprowadzany przez inną domenę, zanim trafi na docelową stronę internetową.
Linki przychodzące
Linki przychodzące, inaczej inbound links lub backlinks, to odnośniki, które są zamieszczane na innej domenie i prowadzą do docelowej strony internetowej. Mają bardzo duże znaczenie przy pozycjonowaniu, ponieważ na ich podstawie Google ocenia wartość i zaufanie danej witryny. Jeśli strona posiada dużo linków przychodzących, pochodzących z różnorodnych źródeł o wysokiej jakości, pozytywnie wpłynie to na jej pozycję w wyszukiwarce. Jeśli jednak linki pochodzą ze stron niskiej jakości, wyszukiwarka może źle ocenić witrynę i uplasować ją nisko w swoich wynikach.
Linki wychodzące
Linki wychodzące, inaczej outbound links, to typ linków, które prowadzą użytkowników z danej domeny na inną stronę internetową. Stosując je, można polecać inne witryny jako wartościowe źródła informacji czy uzupełnienie tematu poruszonego na swojej stronie. Linki wychodzące z atrybutem dofollow przekazują podlinkowanej witrynie część mocy strony, na której zostały zamieszczone.
Linki wewnętrzne
Linki wewnętrzne, inaczej internal links, to odnośniki, kierujące do podstron w obrębie jednej domeny. Połączenia za pomocą linków pomiędzy podstronami jednej witryny nazywa się linkowaniem wewnętrznym. Odpowiednie uporządkowanie linków wewnętrznych wpływa pozytywnie na strukturę strony oraz sprawia, że jest ona bardziej czytelna dla użytkowników sieci – a także robotów wyszukiwarek, co może wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Linki wewnętrzne najczęściej stosuje się w menu strony, co ułatwia użytkownikom przemieszczanie się po witrynie.
Linki zewnętrzne
Linki zewnętrzne, inaczej external links, to linki prowadzące do innych stron internetowych, niż witryna, na której zostały zamieszczone. Pozwalają na polecenie użytkownikom sieci wartościowych źródeł informacji, rozszerzających omawiany temat. W przypadku, kiedy linki zewnętrzne są zamieszczone na innych witrynach i prowadzą do naszej strony internetowej, stanowią profil linków dla witryny, mający wpływ na jej pozycjonowanie.
Long tail
Long tail to typ słowa kluczowego, charakteryzujący się dużą konkretnością i szczegółowością opisu zagadnienia. Są to frazy niszowe, używane o wiele rzadziej od ogólnych słów kluczowych, jednak przyciągają do serwisu osoby najbardziej zainteresowane daną tematyką i generują wartościowy ruch na stronie, przekładający się na wysoką konwersję.
Przykładowymi frazami long tail są „smartphone Lenovo K5 Note czarny” lub „buty sportowe damskie Converse r. 36”.