Alfabet SEO – R – RankBrain, robots.txt, responsywność
2019.03.05
Witamy w naszym cyklu Alfabet SEO, w którym w prosty i krótki sposób wyjaśniamy nawet najbardziej skomplikowane pojęcia, związane z pozycjonowaniem stron internetowych. W tej części skupimy się na takich hasłach, jak RankBrain, rich snippets czy refering domains, wyjaśnimy, czym jest RDFa, ruch płatny i organiczny na stronie internetowej oraz responsywność strony, a także przypomnimy o pojęciach redirect 301 i 302.
RankBrain
RankBrain to specjalny system, oparty na sztucznej inteligencji, który został wprowadzony przez Google wraz z aktualizacją algorytmu Koliber w 2015 roku. Zadaniem RankBrain jest badanie wpisywanych przez użytkowników fraz w celu trafniejszego dopasowywania wyników wyszukiwania. System ten skupia się głównie na semantyce, by lepiej zrozumieć wyszukiwane przez użytkowników hasła i istniejące pomiędzy nimi powiązania. RankBrain ciągle się uczy, powiększając swoją wiedzę o wyszukiwanych zagadnieniach, co pozwala wyszukiwarce na coraz trafniejsze reagowanie na zapytania użytkowników.
RankBrain szybko stał się bardzo ważnym czynnikiem, który wpływa na kolejność wyników wyszukiwania, wyświetlanych użytkownikom przez Google.
RDFa
RDFa, czyli the Resource Description Framework in Attributes, jest jednym z dostępnych formatów danych strukturalnych, służących przekazaniu wyszukiwarce najważniejszych informacji o zawartości danej strony internetowej.
Znaczniki RDFa mogą być umieszczane w kodzie strony, w nagłówku <head> lub w sekcji <body>. Za ich pomocą zaznacza się informacje, z których później korzysta wyszukiwarka, by lepiej zrozumieć i zinterpretować zawarte w witrynie treści.
Reciprocal link
Reciprocal link to inaczej link zwrotny – określa się w ten sposób linki przychodzące, które otrzymuje się w zamian za wstawienie odnośnika na swojej witrynie, co sprawia, że strony linkują do siebie wzajemnie. Reciprocal links stosuje się często przy współpracy z innymi serwisami internetowymi, np. należącymi do partnerów biznesowych.
Redirect 301, 302
Redirect, czyli przekierowanie, to automatyczne przeniesienie użytkownika po wejściu na daną witrynę na inną domenę. Przekierowanie może być trwałe (redirect 301) lub tymczasowe (redirect 302) i ustawia się je np. w przypadku, kiedy firma przeniosła stronę pod inny adres URL lub w obrębie witryny, by zastąpić niedziałające podstrony aktywnymi adresami.
Referer
Referer oznacza adres odsyłający, czyli URL strony, z której użytkownik został skierowany za pomocą odnośnika na inną domenę. Referer jest przekazywany przez przeglądarkę serwerowi www w nagłówku żądania HTTP i zapisywany, dzięki czemu może posłużyć webmasterom to badania źródła ruchu na ich domenach.
Responsywność strony
Responsywność strony internetowej oznacza jej dostosowanie zarówno do standardowych ekranów laptopów i komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych. Strona, która ma być responsywna, jest budowana w specjalny sposób, by dzięki odpowiedniemu skalowaniu zachować czytelny i atrakcyjny wygląd dla użytkowników telefonów i tabletów.
Rich snippets
Rich snippets oznacza rozszerzone opisy stron internetowych, jakie Google zamieszcza przy witrynach w wynikach wyszukiwania. Rich snippets mogą zawierać wiele różnych informacji, np. ceny produktów, ich dostępność, oceny klientów itp. Google pobiera informacje do rozszerzonych opisów z danych strukturalnych, oznaczonych w kodzie stron internetowych za pomocą specjalnych znaczników w formatach RDFa, JSON-LD, mikrodanych lub mikroformatów.
Rich snippets widoczne w wynikach wyszukiwania Google
Robot wyszukiwarki
Robot wyszukiwarki, inaczej bot, crawler lub pająk, to specjalne narzędzie, które wyszukiwarki wykorzystują w celu odnajdywania i badania zawartości stron internetowych. Roboty zajmują się indeksacją witryn, dzięki czemu trafiają one do rejestru wyszukiwarki i mogą być widoczne w jej wynikach wyszukiwania.
Robotami wyszukiwarki Google są Googleboty, które odwiedzają witryny w sieci, śledząc umieszczone na nich linki. Istnieją różne rodzaje robotów wyszukiwarki, odpowiedzialne za badanie stron pod różnymi kątami, np. Googlebot Images czy Googlebot Mobile.
Robots.txt
Robots.txt to plik, który zawiera polecenia dla robotów wyszukiwarek, odwiedzających strony internetowe. Zamieszcza się go w głównym katalogu na serwerze danej witryny. Robots.txt określa, jaka część treści strony jest widoczna dla robotów, a jaka pozostaje dla nich ukryta.
Ruch organiczny
Ruch organiczny, inaczej ruch bezpłatny, to wejścia na stronę internetową dokonane przez użytkowników, którzy trafili na witrynę poprzez organiczne wyniki wyszukiwania. Zaliczają się do nich tylko wejścia będące wynikiem naturalnego wyświetlenia się strony przy wyszukiwaniu na konkretną frazę, a więc nie za pomocą linków sponsorowanych i reklam innego typu. Ruch organiczny zazwyczaj pochodzi z top10 wyników wyszukiwarki.
Ruch organiczny ma źródło w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Ruch płatny
Ruch płatny oznacza wejścia na stronę internetową, mające źródło w płatnych wynikach wyszukiwania, a więc reklamach wykupionych dla danej witryny. Przykładem jest ruch płatny, uzyskany dzięki linkom sponsorowanym, czyli reklamom wyświetlającym się w Google ponad naturalnymi wynikami wyszukiwania.
Płatny ruch ma swoje źródło w płatnych wynikach wyszukiwania, np. linkach sponsorowanych.