Rodzaje fraz kluczowych. Znasz je wszystkie? Cz. 2
2019.01.17
W części pierwszej artykułu skupiliśmy się na tym, dlaczego frazy kluczowe są tak ważne dla SEO, a także jak powinno wyglądać ich szukanie i umieszczanie na stronie internetowej. W tej części przedstawimy wszystkie rodzaje słów kluczowych, jakie są stosowane przy pozycjonowaniu serwisów www.
Jak można podzielić słowa kluczowe?
Słowa kluczowe są wpisywane przez użytkowników sieci w sposób intuicyjny, dlatego mogą różnić się w zależności od tego, kto z nich korzysta. Inaczej usług będzie szukała osoba zaznajomiona z daną branżą (np. szukając konkretnego urządzenia po jego specjalistycznej nazwie), a inaczej klient, który nie jest tak dobrze zorientowany w temacie (i np. będzie szukał urządzenia po wpisaniu jego zastosowania). Frazy różnią się również ze względu na obszar działania marki (np. firmy, które działają na konkretnym obszarze, mogą dodać do słów kluczowych lokalizację), rodzaj ich wykorzystania w kampaniach reklamowych, a także kilka innych czynników.
Brandowe frazy kluczowe
Zdarza się, że użytkownik sieci dokładnie wie, z usług której firmy chce skorzystać, jednak nie pamięta dokładnego adresu jej strony. W takim przypadku najczęściej w wyszukiwarkę wpisuje się nazwę marki lub jej część. Mamy wtedy do czynienia z bandowymi frazami kluczowymi – czyli związanymi bezpośrednio z konkretną firmą. Najczęściej po ich użyciu klient na pierwszym miejscu wyszukiwania widzi żądaną markę. Sprawdza się to w przypadku przedsiębiorstw o unikalnych nazwach, często wykorzystywanych także w adresach ich serwisów.
Ogólne słowa kluczowe
Ogólne słowa kluczowe to najprostsze z wyszukiwanych haseł, nie zawierające szczegółów odnośnie poszukiwanych produktów lub usług. Wpisują je najczęściej użytkownicy, którzy nie mają sprecyzowanych żądań co do typu produktu. Przykładem frazy ogólnej mogą być „meble” – klient nie określa, o jaki typ mebli mu chodzi czy jakie ma preferencje odnośnie ich stylu. Ogólne słowa kluczowe są bardzo popularne wśród użytkowników, ale korzystając z nich, trzeba się liczyć z równie wysoką konkurencją. Z tego powodu żaden serwis nie powinien bazować wyłącznie na ogólnych słowach kluczowych, natomiast mogą one stanowić wartościowy dodatek do innych fraz.
Frazy kluczowe typu długi ogon (long tail)
O wiele bardziej sprecyzowanymi słowami kluczowymi są hasła typu „long tail”. Są to frazy złożone z kilku wyrazów, określające dokładnie, czego szuka użytkownik sieci. Przykładem mogą być hasła „meble wypoczynkowe skórzane czarne” lub „laptop Lenovo ideapad 110 czarny”. Dzięki takim frazom poszukiwania są bardzo zakrojone, a klient szybko może znaleźć dokładnie taki produkt, jakiego szuka. Na słowach kluczowych typu long tail jest o wiele mniejsza konkurencja, a ich stosowanie pozwala na trafienie do konkretnej grupy odbiorców.
Słowa kluczowe wspierające kampanie reklamowe
Frazy tego typu są nierozerwalnie związane z portalami społecznościowymi, takimi jak Facebook, Twitter lub Instagram. Zazwyczaj występują w formie popularnych hashtagów, czyli specjalnych oznaczeń, jakimi posługują się użytkownicy tych portali, by przypisać post do jakiegoś konkretnego wydarzenia. Przykładem może być np. #mundial2018. Słowa kluczowe tego typu najczęściej są wykorzystywane przy kampaniach reklamowych i wiążą się z ich wiodącymi hasłami.
Frazy kluczowe opisujące problemy klientów
Są to specyficzne frazy kluczowe, które klienci wpisują w wyszukiwarkę, kiedy chcą poznać opinię o jakimś produkcie lub marce, lub szukają rozwiązania problemu, np. z niedziałającym urządzeniem. Przykładowo do haseł tego typu mogą należeć: „sklep internetowy XYZ opinie” czy „Huawei P20 Pro pęknięty wyświetlacz”. Śledzenie takich fraz może dać obraz tego, z jakimi problemami odnośnie danego produktu zmagają się klienci, ułatwi także śledzenie ich wymagań i potrzeb.
Branżowe słowa kluczowe
Branżowe słowa kluczowe mają trochę inne zastosowanie – wykorzystuje się je głównie do śledzenia określonej tematyki czy interesującej nas branży. Przykładami takich fraz mogą być „branża ogrodnicza” czy „motoryzacja”. Najczęściej po takich ogólnych hasłach trafia się na branżowe blogi czy serwisy, gdzie można pogłębić swoją wiedzę z danej dziedziny.
Frazy kluczowe zawierające dane osobowe – nazwiska
Frazy zawierające nazwiska najczęściej są wpisywane przez użytkowników sieci w przypadku poszukiwania informacji o autorytetach w danej branży, lub kiedy szukają oni opinii o jakimś specjaliście, np. lekarzu. Zdarza się, że firma jest kojarzona bardziej z nazwiska założyciela, niż z jej własnej nazwy – tak jak jest np. w przypadku Elona Muska i jego The Boring Company.
Frazy lokalne
Warto wyróżnić także frazy lokalne, a więc hasła, które poza opisem szukanego produktu lub usług, zawiera także lokalizację. Najczęściej występuje ona w formie miasta, np. wypożyczalnia samochodów znajdująca się we Wrocławiu może pozycjonować się na frazę „wypożyczalnia samochodów Wrocław”. Jest to szczególnie przydatne w przypadku firm, które działają na określonym obszarze i chcą trafić do grupy klientów ze swojego regionu.
Słowa kluczowe – podsumowanie
Słowa kluczowe to… kluczowy element pozycjonowania, od którego zależą dalsze działania związane z SEO. Wybór odpowiednich fraz może zaważyć na miejscu strony w rankingu wyszukiwarki, a zastosowanie właściwego ich rodzaju pozwoli dotrzeć do określonej grupy klientów. Z fraz mogą korzystać nie tylko użytkownicy sieci, ale także właściciele firm, którzy chcą śledzić swoją branżę i konkurencję.