Chat with us, powered by LiveChat

Rodzaje fraz kluczowych. Znasz je wszystkie? Cz. 1

2019.01.21

Rodzaje fraz kluczowych. Znasz je wszystkie? Cz. 1

Frazy kluczowe to jedno z podstawowych pojęć SEO, dobrze znane każdemu właścicielowi strony internetowej, nawet niezaawansowanemu w temacie pozycjonowania. Ich ogólne znaczenie jest jasne – są to wyrazy lub ich grupa, które użytkownik wpisuje do wyszukiwarki, by znaleźć interesujące go informacje, produkty lub usługi. Przykładowo, wrzucając w Google hasło „buty męskie skórzane”, otrzymuje listę stron internetowych, powiązanych z tym słowem kluczowym. Dlaczego frazy są takie ważne, jak ich używać, a także jakie wyróżniamy ich rodzaje?

Dlaczego frazy kluczowe są ważne w SEO?

To właśnie od fraz kluczowych w dużej mierze zależy pozycja strony w wyszukiwarce. Kiedy klient szuka w Internecie informacji lub produktu, wykorzystuje do tego celu pierwsze hasło, które skojarzy mu się z daną rzeczą. Google wyświetli mu listę stron, na których znajdują się artykuły, zawierające takie samo lub zbliżone hasło. Im wyższej jakości treści, użyteczne dla czytelnika, przejrzyste, atrakcyjne wizualnie i nieprzesycone frazami, tym lepiej dla pozycji serwisu.

Używanie słów kluczowych

Dobranie odpowiednich słów kluczowych dla strony to niezwykle ważne zadanie, od którego zależą dalsze czynności związane z pozycjonowaniem. Nie każdy użytkownik używa tych samych słów do szukania podobnych produktów lub usług, dlatego fraz kluczowych powinno być nawet po kilka dla każdej podstrony serwisu.

Przy wyborze słów kluczowych dla danej strony internetowej bardzo ważne jest wzięcie pod uwagę sposobu myślenia klienta. Nie zawsze będzie on znawcą danej branży i może nie posługiwać się specjalistycznym słownictwem, dlatego warto pamiętać również o uproszczonych słowach kluczowych. Ponadto frazami są zazwyczaj skrótowe hasła, jak przytoczone już „buty męskie skórzane” – w treściwy sposób przekazują wszystkie informacje o produkcie, jakiego szuka klient.

Frazy kluczowe warto czasem dobierać również pod lokalizację – działa to świetnie w przypadku firm, które mają zawężony obszar działań. Przykładowo, salon kosmetyczny, który posiada siedzibę wyłącznie w Warszawie, może pozycjonować się na frazy, zawierające w sobie nazwę „Warszawa”. Dzięki temu odnajdą go klienci szukający usług właśnie w stolicy.

Jak jednak szukać słów kluczowych, które będą odpowiednie dla danego serwisu i pozwolą wielu klientom natrafić na niego w gąszczu innych stron internetowych z tej samej branży?

  1. W pierwszej kolejności najlepiej jest wypisać wszystkie frazy, jakie przychodzą do głowy w związku z daną firmą i świadczonymi przez nią usługami lub prezentowanymi produktami. Hasła powinny być konkretnie związane z działalnością marki – klienci szybko się zniechęcą, jeśli pod daną frazą nie znajdą tego, o co im chodziło.
  2. Następnie należy przebadać każdą frazę kluczową pod kątem jej trudności i popularności. Musimy wiedzieć, jak często użytkownicy korzystają z danego hasła, a także, czy jest ono wykorzystywane również przez konkurencyjne serwisy.

Istnieje kilka przydatnych narzędzi do analizy fraz, które pozwolą na szybkie uzyskanie informacji o popularności danego słowa kluczowego oraz konkurencji, jaką będziemy mieli w przypadku jego wykorzystania. Do najpopularniejszych z nich należą:

Planer słów kluczowych, który jest dostępny w Google AdWords (niedługo Google Ads): z jego pomocą dowiemy się, jaka jest średnia miesięczna liczba wyszukiwań wpisanych przez nas fraz kluczowych, a także sprawdzimy, czy konkurencja na danym haśle jest wysoka,

Google Webmaster Tools: darmowe narzędzie od Google, w którym sprawdzimy m.in. dane o wybranych przez nas słowach kluczowych,

Google Analytics: potężne narzędzie do analizowania stron internetowych do Google; można za jego pomocą uzyskać przydatne statystyki odnośnie fraz na dany serwis www,

Ahrefs: rozbudowany program, zawierający m.in. rankingi słów kluczowych wraz z powiązanymi z nimi najczęściej wyszukiwanymi hasłami,

Majestic: profesjonalne narzędzie, pozwalające użytkownikowi m.in. na kontrolę nad frazami, które są użyte w linkach.

  • Po ocenie fraz stanie się widoczne, które z nich sprawdzą się dla danej witryny, a które nie przyniosą ruchu na stronie. Należy dokonać selekcji i zacząć pracę na wybranych hasłach.

Używanie słów kluczowych w treści strony

Bardzo ważne jest również odpowiednie używanie słów kluczowych w treści strony. Nie wystarczy wrzucić ich w losowych miejscach, by zaczęły działać na korzyść naszego serwisu – konieczne jest umieszczenie ich w naturalny sposób w wartościowych treściach, skierowanych do użytkownika.

W wartościowych, czyli jakich? Dobre artykuły na strony internetowe charakteryzują się kilkoma wyznacznikami:

  1. Są pisane dla człowieka. Wbrew pozorom, ten punkt wcale nie jest taki oczywisty – wiele osób tak skupia się na dostosowaniu swojej strony pod pozycjonowanie, że zapomina o najważniejszym: witryna powinna być skierowana przede wszystkim do użytkownika, a nie robotów wyszukiwarki. Ostatecznie to człowiek decyduje, czy chce pozostać na stronie i skorzystać z usług danej firmy. Frazy kluczowe muszą więc być użyte z sensem, w odpowiednich miejscach, wynikających z treści artykułu.
  • Frazy w nich zawarte nie są sztucznie wtykane do treści – każdy użytkownik od razu zorientuje się, który tekst był pisany typowo pod pozycjonowanie. Niskiej jakości treści aż roją się od nienaturalnie umieszczonych słów kluczowych; przykładem może być zdanie:

Nasz salon kosmetyczny Warszawa tanio proponuje wysokiej jakości usługi w niskich cenach.

Teksty tego typu sprawią, że użytkownik szybko ucieknie z danej strony internetowej i poszuka wartościowych informacji na lepiej zbudowanych serwisach.

  • Nie są przesycone frazami – przy tworzeniu treści bardzo ważne jest także umieszczenie słów kluczowych w odpowiedniej ilości. Powinny być zawarte w różnych odmianach w artykule, ale nie mogą występować zbyt często, by nie obniżyć jego jakości. Zazwyczaj użycie danego hasła kilka razy w zupełności wystarcza.

Drugą część artykułu, z której dowiesz się, jakie rozróżniamy typy słów kluczowych i jaki mają one wpływ na dotarcie do wybranej grupy klientów docelowych, znajdziesz na naszym blogu już wkrótce.

Wypełnij formularz i otrzymaj wycenę

Otrzymaj BEZPŁATNĄ wycenę!

Wyrażenie poniższej zgódy jest dobrowolne i może być w każdej chwili wycofane, jednak może się okazać niezbędne do obsługi Państwa zapytania.